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棋牌遊戲推廣案例：杭州麻將ASO行業分析
ASO優化的主要方向就是提高關鍵詞的覆蓋數量、排名以提高曝光，對UI、評論、描述等進行優化以提高轉化。大體可以分為以下幾個步驟，本文以地方棋牌遊戲杭州麻將為例，簡述一下ASO優化的策略。
作為一種成本可控、效果可控的推廣方式，ASO優化被大多數App開發商所選擇，要想做好ASO優化。ASO優化是利用各個應用商店的規則，做出最合理的對策，從而提高APP在應用商店中的排名，提高曝光度。ASO優化的主要方向就是提高關鍵詞的覆蓋數量、排名以提高曝光，對UI、評論、描述等進行優化以提高轉化。大體可以分為以下幾個步驟，本文以地方棋牌遊戲杭州麻將為例，簡述一下ASO優化的策略。
一、品牌詞、標題優化
一般來說開發者都會選擇自己的品牌詞來做主標題，就棋牌遊戲的特殊屬性而言，應用通常都是地方+遊戲名稱，這樣有利於用戶更加精準地搜索到該應用。那麼副標題是不是相對來說就沒有那麼重要瞭呢？顯然不是，要知道一個好的副標題不僅有助於吸量，而且在ASO方面也會搶占先機。以地方麻將類遊戲 杭州麻將 為例：
從杭州麻將的副標題我們基本可以判斷的信息有：1.杭州本土遊戲2.棋牌遊戲，但副標題中並未突出該麻將的地方特色。一般的麻將類遊戲都用突出 單機 、 零流量 、 3D棋牌 、 獎勵 、 多人比賽 等詞匯來突出自己產品的特色，像這種主標題中已經表明具有地方玩法特性的麻將遊戲，副標題中就沒有必要再重復顯示。
二、關鍵詞覆蓋及排名優化
通過使用ASO工具，我們得出目前排名靠前的麻將類App在中國區覆蓋關鍵詞量在8000左右，關鍵詞的設置重要是由蘋果開發者後臺的Keyword欄。一個熱度8000的關鍵詞每天的搜索量在6500左右，如果一款APP排在第一位，它將會有4500的搜索量，曝光量不代表下載量，這中間有一定的轉化率。
由上圖表我們可以直觀的看出，杭州麻將2017年10月18日，中國區共覆蓋3109 個關鍵詞，搜索結果排名位於前三的有39 個，搜索結果排名位於前十的有116 個。其中搜索指數≧ 4605的關鍵詞2109 個，搜索結果排名位於前三的有21 個，搜索結果排名位於前十的有67 個。
說明該應用實際是有做過關鍵詞ASO優化的，後期可以著重優化排名位於前十或者前三的關鍵詞個數，這樣的詞越多越好。在這裡要提醒開發者的是在充分利用標題的高權重外，在充分利用標題的高權重外，要達到兩個基本目的：一是行業詞想做到有效覆蓋，重要性一般依熱度高低排序即可;二是盡可能覆蓋更多高熱度品牌詞。
三、界面優化
應用圖標
有瞭曝光率後，重要的就是如何提高轉化率所謂轉化率=執行動作訪問總量/總訪問量，在應用商店的轉化率=下載數/搜索量。對應用描述、應用截圖、Icons進行優化，改善用戶的第一印象，可以提高轉化率，進而提高激活新增。
應用圖標是用戶第一眼看到的APP信息，所以應用圖標對於APP的點擊率(CTR)來說，起著非常重要的作用。上圖中杭州麻將以古風人物為背景圖，一個 杭 字麻將突顯地方特色。而另外兩個圖標似乎太過復雜，文字多且背景設計粗糙、雷同，容易讓用戶產生混亂。另外，杭州麻將采用帶有邊框的圖標，讓它在AppStore中顯得與眾不同、更為明顯，比沒有任何邊框的APP圖標更能影響用戶。可見，杭州麻將在應用圖標這塊的設計也很到位。
應用截圖
在應用截圖中可以有引導文案或是功能說明性的文案，使用戶瞭解應用相關功能等，便於用戶通過截圖更加深入的瞭解產品，並以此來促進APP下載率。第一張截圖尤其重要，有ASO114優化工具數據統計顯示，第一張截圖能夠吸引95%的用戶的註意。所以，第一張截圖的重要性不言而欲。
截圖是對遊戲名稱和描述進行補充，可以更直觀地反映遊戲設置。小編從杭州麻將截取瞭部分截圖，首先應用截圖背景畫風很不錯，人物設置也很悅目。美中不足的是文案並沒有控制在15個字以內(一般來說首張截圖的文案不超過10個字為最佳)，單看下方字體排版精簡易懂，但是跟圖中上方字體結合起來整體排版就有些繁瑣。太多的文字描述不但會影響美觀，而且會讓人失去耐心。精美的截圖就像一個有吸引力的廣告宣傳海報，容易快速抓住用戶的註意力。內容要精簡有趣，用戶若是能快速get 到遊戲的內容和設置，轉化率相對就會更高瞭。
四、評論優化
除瞭應用描述、應用截圖、Icons等，評論星級也是提高轉化率的重點。而在這一點，杭州麻將並沒有通過ASO優化它的評論，五星好評很少，甚至還有很多低星的評論，這樣會直接損失很多意向用戶。
評論是用戶對產品使用之後的一種體驗反饋，好的使用體驗的評論就會寫好評，差的使用體驗就會寫差評，這些評價會以星級表現在首頁上，會影響用戶下載的欲望。通過真實用戶下載來原創撰寫五星好評，一方面可以提高轉化率，也可以提高關鍵詞的覆蓋和排名。
五、應用描述
三點建議需牢記：
1.開門見山：使用直截瞭當的語言，抓住用戶註意力，滾筒洗衣機ptt調動起他們想要進一步瞭解你的App的動力。
2.簡單易懂：不用復雜晦澀的專業術語，盡量刪去多餘的字詞，因為開頭隻能顯示一小部分語句。
3.體現價值：簡短的表達出能給用戶帶來什麼？體現出你的App的價值。
另外，每個App都會不斷挖掘新的特色進行版本更新，那麼更新之後你的應用描述也要進行及時調整，確保你的每一個新特性、新功能都在應用描述中有體現。
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